Как российские блогеры адаптируются к запрету рекламы в Instagram?

Русский:

«Многие мои коллеги, и я в том числе, уже получили уведомления от агентств, которые координировали нашу работу с брендами. Запросы отличаются: одни просят удалить, другие — архивировать определенные рекламные публикации, предварительно предоставив статистику. Прозорливые блогеры заранее начали развивать свои каналы в Telegram, активно размещая там ссылки и придумывая креативные способы перевода аудитории на другие платформы. Судя по общению с коллегами, многие заняли выжидательную позицию. Ключевым аспектом рекламы становится ее нативность. Думаю, все подходят к этому очень осторожно. Рынок проходит этап переосмысления, поскольку спрос на диджитал-пиар со стороны брендов сохраняется».

English:

“Many of my colleagues, myself included, have already received messages from agencies that coordinated our work with brands. The requests vary: some ask to delete, others to archive certain advertising posts, after providing final integration statistics. Foresighted bloggers have long been developing their Telegram channels, sharing links, and devising interesting promotional tactics to migrate their audience to other media. After speaking with many colleagues, I can say that people have adopted a wait-and-see approach. The measure of advertising is reflected in its native quality. I think everyone is approaching this very cautiously. The entire market is being re-channeled because the demand for digital PR from brands continues.”

— Алексей Шалый, блогер, музыкант

Русский:

— Безусловно, мой Instagram* станет менее насыщенным. Я удалю всю прямую рекламу, которую алгоритмы могут снова и снова предлагать пользователям. Что касается подготовки, то это, вероятно, активное освоение VK и Telegram. В нашей семье доходы от рекламы в соцсетях не являются основными, они скорее поддерживают существование наших аккаунтов. Поэтому сейчас я ищу новые пути, анализирую, что и где работает.

— То есть вы активно готовитесь к цифровому переезду?

— Да, абсолютно. Я уже начал уделять больше внимания Telegram, и мы создали наше семейное сообщество в VK. На мой взгляд, VK более интуитивно понятен, там алгоритмы работают таким образом, что можно увидеть, какой контент нравится людям, а какой — нет, причем не только подписчикам.

English:

— Of course, my Instagram* will «lose weight.» I will delete direct advertisements that algorithms might continuously promote. In terms of preparation, it’s probably mastering VK and Telegram. For my family, social media advertising doesn`t generate income; it merely allows our social media presence to exist. So, I`m currently exploring other options, seeing what works where.

— So, you`re preparing for a digital migration?

— Yes. I`ve already started paying more attention to Telegram, and we`ve created our family community on VK. In my opinion, VK is more straightforward; its algorithms show what people like and dislike, not just subscribers.

— Александр Энберт, блогер, фигурист

Русский:

«Я сейчас интенсивно развиваю свой TikTok. С марта большинство рекламодателей стали активно интересоваться и собирать ссылки на мои блоги в других социальных сетях. Тенденции таковы, что заработок в Instagram* сейчас может быть даже выше, и для этого не обязательно быть традиционным блогером. Многие бренды активно внедряют UGC-контент (пользовательский контент), который размещается не на странице блогера, а непосредственно в профиле бренда, ведь самореклама не запрещена. Более того, Instagram* как будто прислушивается к российским блогерам и их нуждам, поскольку недавно ввел новую функцию. Теперь можно пересылать видео на свою страничку: если вы создали контент для бренда, и он опубликован на его странице, вы можете легко репостнуть его себе. В целом, это, вероятно, станет одним из обходных путей».

English:

“I am currently actively developing my TikTok. Since March, most advertisers have started inquiring and collecting links to my blogs on other social networks. The trends suggest that earning on Instagram* can now be even more profitable, and you don`t necessarily have to be a traditional blogger for it. Many brands are implementing UGC (User-Generated Content), which is posted not on a blogger`s page but on the brand`s profile itself, as self-promotion is not prohibited. Moreover, Instagram* seems to be listening to Russian bloggers and their cries for help, as it recently introduced a new feature. Now you can repost videos to your own page; if you created content for a brand and it`s posted on that brand`s page, you can easily share it. Overall, this will probably be a workaround.”

— Варвара Протопопова, микроблогер

Русский:

— Когда весь контент построен на показе обзоров, покупок и тому подобного, это воспринимается как рекомендация. Реклама же — это когда напрямую используются слова вроде «купить», «скидки», «промокоды» и так далее, то есть присутствует прямой призыв к совершению покупки, насколько я понимаю.

— То есть вы будете просто более внимательно подбирать формулировки при записи своих роликов?

— Да. И я думаю, что многие сейчас будут поступать именно так. Нативная реклама, вероятно, сохранится, но все будет зависеть от того, как ситуация будет развиваться дальше и кого именно начнут штрафовать. Это станет ясно после 1 сентября.

English:

— When all the content is built around showing reviews, purchases, and so on, it`s perceived as a recommendation. Advertising, on the other hand, is when you directly use words like «buy,» «discounts,» «promo codes,» and so forth – when there`s a direct call to purchase, as I understand it.

— So, you`ll simply be more careful with your wording when recording videos?

— Yes. And I think many will do the same now. Native advertising will probably still exist, but everything will depend on how things unfold and who exactly gets fined. That will become clear after September 1st.

— Мария Емец, стилист, фэшн-блогер