Город Киров, расположенный в бывшей Вятской губернии — на родине знаменитого художника Виктора Васнецова, создавшего культовую картину «Иван-царевич на Сером Волке», — активно развивает свой туристический потенциал. Недавняя официальная регистрация товарного знака «Родина Ивана-царевича» призвана значительно усилить эти усилия.
Согласно заявлению пресс-службы правительства Кировской области, Роспатент присвоил Кирову статус официальной родины Ивана-царевича, зарегистрировав соответствующий товарный знак. Этот шаг является частью стратегии по позиционированию региона на туристическом рынке как места, связанного с наследием братьев Васнецовых.
Власти пояснили, что картина Виктора Васнецова «Иван-царевич на Сером Волке» выбрана в качестве ключевого элемента продвижения из-за её мировой известности. Более того, в Кирове уже функционирует «Усадьба Ивана-царевича». Параллельно с этим туристический сектор Кировской области зарегистрировал ещё один товарный знак — «3D Вятское царство», отсылающий к историческому названию региона — Вятка.
Ирина Михеева, экскурсовод по Кирову, отмечает, что область активно занимается продвижением на туристическом рынке, что уже приводит к росту интереса со стороны туристов:
Мы как родина Васнецова и благодаря Вятскому художественному музею, мы, безусловно, привлечём больше посетителей, и на экскурсиях будем активно рассказывать об этом. Все наши местные бренды, включая «Трёх богатырей» и прочие, играют здесь свою роль. В контексте развития региональной привлекательности это отличная идея. Хотя прошло всего несколько дней, и пока ощутимых изменений не замечено. У нас есть Рябово, где находится резиденция Ивана-царевича и дом-музей Васнецова; там же проложена сказочная тропа, и там об этом рассказывают более подробно. Мы, гиды, в рамках экскурсий упоминаем, что Киров — родина Васнецова, и что существует «Васнецовское кольцо». Также есть частный развлекательный центр, «Усадьба Ивана-царевича», который, вероятно, получит большую выгоду от этого нового введения.
На вопрос о росте туристического потока, Ирина Михеева ответила:
Значительно. В прошлом году у нас был юбилей — 650 лет городу, и мы были новогодней столицей. За этот год, по нашим подсчётам, мы приняли около миллиона человек, что просто феноменально. Город преобразился, и туристы, в основном из Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга, очень удивляются, узнавая, какой мы исторический город. Следует отдать должное властям — для продвижения региона и его брендов делается очень много. За последний год произошли разительные изменения в туриндустрии с точки зрения количества туристов.
Региональные власти уточнили, что оба зарегистрированных товарных знака будут доступны предпринимателям для безвозмездного использования в целях продвижения их товаров и услуг.
